現在的經濟市場,推廣渠道多種多樣,線上推廣、戶外推廣、APP推廣、微信推廣、自媒體推廣等等,各有利弊。本文收集了當今最新最全的線上推廣渠道,并做簡單介紹和分析,希望對市場人有所幫助!我們可以把推廣理解成為,尋找與產品匹配度相關的目標用戶。注意,是用戶,而不是流量。下面我全面解析目前主流的推廣渠道及其特點。

 
一、微信平臺
 
微信活躍用戶6.5億,巨大的用戶群體,就像一座巨大的富礦,引來眾多淘金者。具體而言,在微信平臺上,企業常用的新媒體工具和資源包括:微信公眾平臺、微信個人號、微信群、微信廣告資源。
 
 
二、新浪微博平臺
 
近兩年,有觀點認為微博活躍度下降了,“周邊的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,這不過是假象。一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒體,微信是社交IM,所以,王寶強事件之后,“旅游觀光線”出現在微博上,而非出現在微信之上。另一方面,持微博活躍度下降觀點的人,忽略了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報,自上市以來,微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優劣勢。
具體而言,在微博平臺上,企業常用的新媒體工具和資源包括:微博企業自媒體和微博廣告資源。
 
 
三、問答平臺(知乎、分答、百度問答、360問答)
 
常用于新媒體推廣的問答平臺有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用于網絡推廣已久,知乎和分答出現時間雖晚,但營銷勢能十足。由于問答類平臺權重通常都比較高,所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。一方面,通過問答推廣吸引來的用戶,精準度比較高。另一方面,由于問答是“網友與網友之間的觀點與經驗交流”,信息可信度更高,容易形成用戶口碑。
 
 
四、百科平臺(百度百科、360百科、互動百科)
 
常用于新媒體推廣的百科平臺有百度百科、360百科、互動百科。百科平臺是新媒體中的”舊媒體“,但它的江湖地位依然不可撼動。由于百科類平臺權重都比較高,所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。用戶都習慣于在網上搜索一些名詞的解釋,百科平臺以教科書式的告知和解釋,比其他渠道的信息更具權威性。
 
 
五、、直播平臺(映客、花椒、一直播)
 
網絡直播最大的特點即是,直觀性和即時互動性,代入感強。當網絡直播與互聯網金融結合,網絡直播便在信息披露,用戶溝通,宣傳獲客等方面大展身手。
 
 
六、視頻平臺(秒拍、美拍、優酷)
 
2016年,視頻內容正經歷著前所未有的增長,但到目前為止,視頻內容的增長還未到達頂峰。根據有關數據預測,到2017年,將有69%的互聯網流量都來源于視頻消費。而如今,許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局,這主要包括了:品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。
七、音頻平臺(喜馬拉雅)
 
相比過度開發的開屏(視覺)廣告,音頻的閉屏特點,更有效地讓品牌信息觸達用戶,這是音頻營銷的關鍵點。
 
音頻另外一個特點就是伴隨式,相比視頻、文字等其他媒體,音頻具有獨特的伴隨屬性,不需要占用雙眼,因此能在各類生活場景中發揮最大效用。
1、音頻內容中植入廣告
 
選取目標受眾集中的音頻節目進行廣告植入。
 
2、搭建音頻自媒體
 
品牌直接進入音頻平臺,建立自己的音頻自媒體。
 
3、策劃定制專題節目
 
根據品牌特性和產品特點,與特定主播合作定制節目、通過設定粉絲特權加速營銷轉化。
 
 
八、自媒體平臺(不包括微信公眾平臺)
 
這里的自媒體平臺包括:QQ公眾平臺、UC自媒體平臺、簡書、頭條號、企鵝媒體平臺 、 搜狐公眾平臺、一點號、百家號、網易號、鳳凰媒體平臺等等。
 
雖然這些平臺影響力和用戶量均不及微信公眾平臺,但他們卻又是企業不可忽視的自媒體平臺,入駐這些自媒體平臺的目的如下:
 
1、用更大范圍的曝光提高品牌的知名度
 
2、新陣地占位:自媒體平臺格局變遷,提前占位,不錯過機會。
 
 
九、論壇平臺(百度貼吧、豆瓣、金融&理財論壇)
 
雖然很多論壇正在垂死掙扎,但是大浪淘沙,依舊活躍的論壇比以往更具感召力,如百度貼吧,其高人氣以及作為中國最大的搜索引擎的特殊性,依然具備一定的營銷價值。
 
如豆瓣是文青的天堂,怎能不吸引將目標市場鎖定在文青的行業營銷者,其在新媒體的江湖地位,可謂萬分敬仰。他們的功能定位如下:
 
1、輔助SEO
以豆瓣網為例,豆瓣網有兩個排名和收錄都很好的應用,一個是豆瓣日志,一個是豆瓣小組發帖。豆瓣做的內容被搜索引擎收錄后,只要是關鍵詞拿的準,慢慢精準的自然流量就會多起來。
 
2、用戶社群運營
百度官方吧可用于用戶社群運營,百度貼吧的優勢是“社群容納感”較強,用戶與用戶之間的交互,讓用戶尋找到社群的歸屬感。
 
3、培養意見領袖塑造(網紅)
培養意見領袖或塑造網紅是一個收效比較慢的營銷方式。
 
4、發帖推廣
發帖推廣難度越來越大,因此,對于發帖板塊選擇,發帖內容,發帖方式都提出了非常高的要求。
 
上面就是小編整理的線上媒體推廣渠道大家都記住了嗎?有需要學習更多媒體知識的歡迎關注我們銳力傳播。
 





admin

銳力觀點

2018-09-14


現在的經濟市場,推廣渠道多種多樣,線上推廣、戶外推廣、APP推廣、微信推廣、自媒體推廣等等,各有利弊。本文收集了當今最新最全的線上推廣渠道,并做簡單介紹和分析,希望對

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