廣告和營銷行業越來越難。隨著數字時代的到來,新媒體和新技術層出不窮,接觸點正在逐漸展開,媒體環境也變得越來越復雜。在新媒介投放上,當然機遇與風險并存,要是方法不當,金主爸爸即便花再多預算,也是效果甚微。唯有掌握科學的方法論和工具,避免誤區,才能率先搶占新一輪紅利。
那么,2018新媒介投放有哪些趨勢和機會點?又存在哪些陷阱?究竟如何才能避免雷區?下面和小編一起來看看吧!
2018年新媒介投放的幾大誤區,你是否知道?
一、關于2018新媒介行業及其廣告投放趨勢
新媒介與新觸點,層出不窮,新興媒介渠道包括移動端媒體、OTT、電梯間等,快速崛起。萬物皆媒,軟硬件的發展,讓以往不像媒體的企業,比如小米、OPPO等手機硬件企業,也變成了媒體。除了新的媒介載體,創新的廣告形式及其組合,如信息流、開屏、鎖屏、植入、創意中插、短視頻、直播答題等,表現活躍。利用技術方式,把這些廣告形式進行組合投放,能夠充分發揮出新媒體快速、廣泛覆蓋的特性。
 
二、2018新媒介的優勢在哪里?
在目標受眾溝通層面,在新媒介上,不同形態和特征的人群會比較集中,這是新媒介的一大優勢。再加上新媒介的技術驅動屬性,可以做到廣告即內容,根據消費者的個性化需求,提供與之相匹配的廣告創意與信息,做貼近消費者心智的溝通。
 
此外,新媒介的使用,存在顯著的創新紅利,誰用得早、用得足夠巧妙,誰就能獲得創新紅利。一方面,這些品牌會享受到更便宜的價格,另一方面,消費者對新興事物的好奇心、接受度和記憶度都會更高。可以看到,最早做OTT開機廣告的品牌,都獲得了較好的效果,百事是最早在OTT上做電商的企業,效果也不錯。
2018年新媒介投放的幾大誤區,你是否知道?
三、新媒介的使用有什么誤區?
媒介選擇問題:
1、完全不用,不把新媒體納入考慮范圍,這顯然是違背發展趨勢。
2、選錯了,很多廣告主在選擇新媒體時,片面追求流量、知名度,忽略了TGI。
3、選重了,選擇投放的新媒介與原有媒介形態重了,這就導致,一方面怎么增加新的媒體或者增投現有媒體,total reach上不去;另一方面,受眾重復率高,重復曝光造成資源浪費、效率低下。
4、沒有與電商渠道協同聯動,前段時間蒙牛出了一款辣味酸奶,使用開屏廣告形式,簡單明了地傳達了這一信息,廣告本身做得很好,但在電商平臺上搜索基本無貨,這就是廣告投放與電商供貨的不協調。
2018年新媒介投放的幾大誤區,你是否知道?
創意與場景適配問題:
1、創意錯了——創意照搬,在使用新媒介時,有時候品牌的創意還在套用傳統TVC講故事的思路,大部分情況下這樣的廣告是不起作用的。寶潔在2017年的一個評估中強調,創意必須在2秒鐘之內呈現出來。因為在信息流媒體中,大部分觀眾的瀏覽時間在2秒鐘以內,如果按照傳統TVC的思路,觀眾還沒有看到品牌就已經流失了。開屏廣告的信息也應該簡單明了,必須在有限的時間內傳達信息。
2、廣告形式選錯了——對媒介屬性理解不足,很多品牌沒有根據自己的傳播目的,正確地選擇廣告形式,比如feeds廣告,特點是用戶在主動瀏覽信息時,通過調動用戶的多通道信息加工,完成品牌溝通過程,適合于深度溝通;而開屏廣告,特點是強曝光加瞬間觸達,所以更適合于新品上市。
3、內容植入不當——硬廣化/越多越好,很多廣告主看到新的廣告形式,不惜花費大量的財力物力嘗試,最終效果不好,這是因為使用方法不得當,比如片面追求植入時長、logo露出頻次,忽略用戶體驗和場景融入度;再比如,生硬插入廣告,脫離劇情,帶來觀眾的抵觸情緒等等。
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媒體動態

2018-07-24


廣告和營銷行業越來越難。隨著數字時代的到來,新媒體和新技術層出不窮,接觸點正在逐漸展開,媒體環境也變得越來越復雜。在新媒介投放上,當然機遇與風險并存,要是方法不當

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